PR-менеджер: мастер создавать имидж и управлять репутацией

0 1

PR-manager — специалист, отвечающий за бренд-менеджмент и управление репутацией компании. Но это еще не все: направление тесно связано как с маркетингом и рекламой, так и с журналистикой, копирайтингом и SMM.

А потому, во времена жесткой конкуренции на рынке, профессия PR-менеджера становится все более востребованной. В этой статье поговорим о том, кто такой pr-специалист, чем он занимается и какими качествами обладает. 

PR-менеджер: мастер создавать имидж и управлять репутацией

PR-менеджер: мастер создавать имидж и управлять репутацией

Кстати, вы знали, что PR-специалиста все называют по-разному? И пиар менеджером, и пиарщиком и даже рекламным менеджером.

Содержание:

PR-специалист это кто и чем он занимается?

Что такое пиар? PR — public relations —  это cвязи с общественностью. Пиар — это процесс взаимодействия с целевой аудиторией через все возможные каналы коммуникации: и экспертные комментарии в СМИ, и спонсорство, и публичные выступления наряду с пресс-релизами для создания положительного образа компании у клиента.

Основная задача пиар-менеджера — разработка и реализация PR-кампании, а также анализ ее эффективности. Это подразумевает под собой такие обязанности:

  • Создание инфоповодов для продвижения товаров или услуг на рынке, а также мониторинг упоминаний в СМИ и социальных сетях;
  • Составление плана мероприятий, их организация, формирование их бюджета;
  • Написание текстов: постов, новостей, статей, промо-материалов. Здесь большое значение имеет работа с пресс-релизом: как написать, кому отправить и когда;
  • Управление репутацией компании: белый PR (классическое понимание связей с общественностью), черный PR (намеренное или случайное очернение репутации конкурентов) и серый PR (достоверное освещение, как положительной, так и отрицательной информации о своей или конкурирующей компании);
  • PR в социальных сетях, так как SMM для PR-менеджера — один из инструментов ;
  • Работа с инфлюенсерами и управление PR-событиями: конференциями, выставками, вечеринками, премиями.

PR-менеджер: мастер создавать имидж и управлять репутацией

PR-менеджер: мастер создавать имидж и управлять репутацией

Основные методы PR-работы и инструменты PR-менеджера — это информирование ЦА через СМИ, реклама в кино или печати, выступления сотрудников компании на конференциях, выставках, интервью, а также спонсорство.

Умения, качества и навыки PR-менеджера

Чтобы справляться с репутационными задачами, пиар-специалист должен:

  • Понимать, а зачастую и предвосхищать тренды;
  • Хорошо разбираться во вкусах и потребностях разных возрастных групп и поколений;
  • Уметь разговаривать с клиентами (настоящими и потенциальными) на их языке;
  • Находить нестандартные решения и генерировать небанальные идеи;
  • Понимать, как устроены массовые коммуникации.

Для этого нужны такие качества как:

  • Креативность и коммуникабельность;
  • Стрессоустойчивость и организованность;
  • Гибкость и адаптивность;
  • Стратегическое мышление;
  • Этичность и профессионализм;
  • Общительность;
  • Настойчивость;
  • Хорошая фантазия.

Где учиться на PR-менеджера?

Есть три способа обучиться на пиар-менеджера:

  1. Получить высшее образование по специальности «Связи с общественностью» или «Реклама» ;
  2. Пройти курсы pr-менеджера при университете для повышения квалификации после окончания ВУЗа по другой специальности;
  3. Окончить онлайн курсы PR–менеджмента без базы высшего образования.

Помните и о самообразовании:

  • Для улучшения мастерства: тренинги, мастер-классы и вебинары по PR;
  • Для расширения кругозора: статьи и книги о PR;
  • Для того, чтобы держать руку на пульсе: блоги и кейсы по PR.

PR-менеджер: мастер создавать имидж и управлять репутацией

PR-менеджер: мастер создавать имидж и управлять репутацией

Иногда начать работать в PR-отделе и получать опыт и знания в процессе проще, чем учиться несколько лет.

Сколько зарабатывает PR-менеджер?

Зарплата специалиста по рекламе и связям с общественностью начинается с 40 тыс. рублей и может заканчиваться огромными цифрами.

Так, например, топ-менеджеры и владельцы крупных PR-агентств могут зарабатывать сотни тысяч долларов в год. А самый известный и успешный специалист в области PR Ричард Эдельман (глава Edelman, одного из крупнейших PR-агентств в мире), имеет доходы, значительно превышающие эти суммы, особенно если учесть акции и другие инвестиции в бизнес.

Зарплата же среднестатистического, но грамотного пиарщика составит около 100-150 тыс. рублей.

Однако нужно учитывать, что на финальные цифры влияют опыт, квалификации, место работы и масштаб компании. 

PR-менеджер: мастер создавать имидж и управлять репутацией

PR-менеджер: мастер создавать имидж и управлять репутацией

Пиар — это часть маркетинга, поэтому PR-менеджер зачастую занимается и маркетинговыми коммуникациями: ведет соцсети или контролирует запуск рекламы.

Перспективы развития профессии PR-менеджера

Профессия PR-менеджера постоянно адаптируется к новым условиям и изменениям: 

  • Изучение новых цифровых инструментов и стратегий в связи с возросшим влиянием соцсетей и других онлайн-платформ;
  • Критически важное управление имиджем в эпоху скачка информационных технологий и скорости распространения новостей;
  • Тесное взаимодействие маркетинга и PR для создания интегрированных кампаний и охвата широкого спектра каналов и тактик;
  • Понимание культурных различий и работа на международном уровне, обусловленное глобализацией бизнеса.

Реклама и связи с общественностью: кем работать

Крупные игроки бизнеса обращаются за пиаром в маркетинговые или рекламные агентства, так что это, пожалуй, самый простой и эффективный способ начать восхождение по карьерной лестнице. Чем шире будет понимание особенностей и отличий одной от другой, тем лучше: PR в IT-сфере сильно отличается от пиара в государственном секторе или некоммерческих организациях.

Хорошим способом повышения компетенции будет и углубление в более узкую сферу, например — PR в сфере образования, здравоохранения или туризма.

Заключение

PR-менеджеры сильно влияют на формирование и поддержание положительного имиджа компании. На их плечи ложится управлении кризисными ситуациями и вопросы этичности бизнеса. 

С развитием соцсетей и скорости распространения информации, навыки и знания специалистов по связям с общественностью становятся более востребованными. Это делает вакансию пиар-менеджера не только актуальной, но и критически важной для долгосрочного успеха компании.

Однако ценными и успешными станут те PR-специалисты, которые готовы быстро адаптироваться и постоянно расти.

Поделиться с друзьями!

  • Telegram
  • Vk
  • Copy

Источник: traffnews.com

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.