Microsoft Ads: особенности источника трафика и советы о том, как на нем заработать

Microsoft Ads, ранее носивший название Bing Ads, сложно назвать новым источником трафика, однако предметом дискуссий арбитражников он становится сравнительно редко. Поэтому темой нашего сегодняшнего разговора станет эта площадка, которая, к слову, из-за российского вторжения в Украину, как и Google, перестала показывать рекламу пользователям из РФ.

Особенности источника трафика

Если реклама запущена посредством Microsoft Ads, она будет показываться в Microsoft Search Network, в составе которой присутствует сразу несколько платформ – Yahoo, Bing и AOL, а также партнерские сайты. Принцип работы Microsoft Ads аналогичен Google, который представляет собой контекстно-медийную систему. То есть арбитражник делает ставку на определенные ключи, а площадка сопоставляет их с запросами пользователей и при обнаружении совпадений размещает рекламу. 

Преимущества сервиса

Один из ключевых плюсов Microsoft Ads состоит в том, что в нем можно составлять черный лист – список сервисов, рекламиться на которых бессмысленно в виду отсутствия конверсий. Кроме того, на площадке работает фильтр таргетинга, благодаря чему заметно упрощается процесс управления сервисами и устройствами, на которых показываются рекламные объявления пользователя. К примеру, если реклама должна показываться лишь на мобильных устройствах, следует всего лишь выставить требуемый фильтр, и он автоматически исключит из списка пригодных к отображению гаджетов персональные компьютеры и планшеты.

Отдельного внимания заслуживает возможность настройки по часовым поясам, которая выполняется автоматически, без участия арбитражника. Удобно наличие возможности переноса в Microsoft Ads кампаний и сведений о них из других аналогичных сервисов. Говоря иными словами, если нет времени настраивать рекламную кампанию заново для какого-либо источника, в сервисе предусмотрен инструмент, позволяющий перенести все заданные ранее настройки из Facebook и Google Ads. 

Важным достоинством площадки является низкая конкуренция по целому ряду ключевых слов и фраз, что способствует снижению стоимости рекламы. Цена клика независимо от вертикали будет ниже, чем в том же Google, который является основным конкурентом Microsoft Ads.

А что же касательно недостатков?

Таковые тоже имеются, и одним из главных является тот факт, что ставки здесь не автоматизированы. То есть стоимость каждого клика указывается вручную либо выставляется посредством указания целевого действия, по выполнению которого работе будет даваться та или иная оценка. 

Сервис не поддерживает видеорекламу, да и в приложениях ролики не прокручиваются, однако есть альтернатива – возможность двойной публикации объявлений, которые могут размещаться, к примеру, и вверху, и внизу страницы.

Самым серьезным недостатком некоторые пользователи считают узкую аудиторию. Так, если на Google приходится не менее 90 процентов рынка, то на Microsoft Ads припадает не более 5 процентов, чем, собственно, и объясняется низкая популярность площадки в качестве источника трафика. 

Особенности аудитории

Несмотря на небольшой охват рынка, сервис, ставший темой нашей беседы, является владельцем поисковика со второй по численности аудиторией. Общее количество аудитории у Bing, Yahoo, AOL, которые принадлежат Microsoft, составляет более 60 тыс. пользователей, и их количество неуклонно растет. 

Характеристики ЦА

Подавляющее большинство представителей данной целевой аудитории – это пользователи старше 45-летнего возраста с доходом свыше ста тысяч долларов в годовом выражении, то есть люди весьма обеспеченные, с доходом выше среднего. Это значит, что аудитория платежеспособная, которая вполне может рассматривать офферы и подороже. Преобладают среди ЦА люди семейные, большая часть из них проживает на территории США. Иными словами, представители указанной целевой аудитории – это люди, купившие устройство (ноутбук, ПК, планшет и пр.) с предустановленной операционкой от Windows и соответствующим программным обеспечением. 

Максимальное количество трафика приходится на Bing из КНР, его доля находится на уровне около 31 процента. Львиная доля трафика – это пользователи ПК. 28 процентов припадает на Соединенные Штаты, они занимают второе место, а на третьем находится сразу три страны — Германия, Япония и Франция с общей долей в 5 процентов.

Что «заходит» пользователям Microsoft Ads?

Наибольший интерес у аудитории вызывают новости американского общества, что вполне логично, так как больше всего здешних пользователей – граждане США. Высоким спросом у них пользуются солнечные панели, биодобавки, которые помогают следить за собой, средства борьбы с насекомыми, стриминги онлайн, ухаживающая косметика (мужская и женская), микрокредиты (там они называются PayDay Loans), еда с доставкой и пр. Эти запросы пользуются наибольшей популярностью не только в Штатах, но и в других упомянутых выше странах.

А вот если говорить о вертикалях, то лучше всего в Microsoft «заходит» следующее:

• Финансовая тематика.
• Нутра, включая CBD-офферы на территории Северной Америки, где травка легализована.
• Всевозможные подписки.
• Свипстейки.
• Дейтинг, в том числе и вебкам.

С iGaming все не так однозначно, ведь во многих странах онлайн-игры запрещены, и в таких лить необходимо через клоакинг.

Личный кабинет

Площадка лояльна ко всему, что не является прямым нарушением законодательства. 

Особенности таргетинга

Его функционал здесь более чем широкий, предусмотрена возможность градации целевой аудитории по возрасту, месту жительства, полу, интересам, даже исходя из введенных запросов в поисковиках. Присутствует возможность таргетинга по региону или в определенном радиусе от того или иного населенного пункта.

Немаловажной особенностью площадки является то, что сведения о пользователях она собирает и в поисковых системах, и в скайпе, LinkedIn, Outlook, что гарантирует более точное соответствие интересам.

У сервиса имеется собственный перечень стоп-слов, которые не стоит использовать. При желании этот список можно дополнить самостоятельно.

Государства и языки

Арбитражник вправе указать язык сайтов, на которых будут отображаться рекламные объявления. На выбор представлено двенадцать вариантов, включая русский. А вот что касается стран, в которых Microsoft Ads работает, то это список из более чем 35 стран, расположенных в Европе, Северной Америке и Южной Африке.

Финансовая сторона вопроса

Для максимального удобства пользователей в Microsoft Ads имеется возможность внесения предоплаты, когда клиент может пополнить лицевой счет на определенную сумму и постепенно тратить ее в процессе работы. Владельцы трастовых аккаунтов могут оплачивать услуги площадки по факту. К слову: оптимальным спендом является сумма в 20 долларов в сутки.

Виды рекламы

Реклама здесь возможна только в двух форматах – поисковый, когда объявление демонстрируется в верхней части экрана, и реклама аудитории, в случае которой объявление вывешивается на сайтах, к поисковику не имеющих никакого отношения. Оно включается в тексты в Outlook, Microsoft Edge и прочих партнерках. 

Реклама на Microsoft Ads адаптирована к разным источникам трафика и разным офферам. Распространенным стандартом считается Expanded Text Ads – классические объявления с заголовком, лаконичным описанием оффера и ссылкой на сайт. Они чем-то напоминают App Install Ads, только ссылка в последних ведет на установку софта.

Немалой популярностью пользуется Multimedia Ads-формат, представляющий собой рекламный баннер с заголовком, непосредственно текстом и ссылкой, которая ведет на лендинг, содержащий уже призыв к целевому действию. Еще один формат – это Product Ads, выполненный в виде карточек товаров на маркетплейсах. 

На выбор пользователей предложены и форматы, созданные специально для ОС Windows. К ним можно отнести, например, Smart Search Ads – объявления, которые показываются в «умной строке» Bing.

То, где именно будет публиковаться реклама, зависит от нескольких факторов, включая сумму вознаграждения за выполнение целевого действия. Чем больше рекламодатель готов за это заплатить, тем выше разместится реклама относительно другой, опубликованной на интернет-сайте. 

Вместо заключения

Хоть популярность Microsoft Ads не столь высока, как у других аналогичных сервисов, она имеет право на существование и заслуживает внимания арбитражников. Несмотря на отсутствие видеоформата и весьма специфическую ЦА, работать с площадкой стоит даже из-за низкой конкуренции и доступной стоимости объявлений. Выполнять залив можно на разные вертикали, нет претензий и к таргетингу. Чтобы работа с источником была эффективной, все описанные в статье особенности нужно учитывать, не игнорируя качественное продолжительное тестирование.

Источник

Источник: traffnews.com